国内最牛十元店NIMISO(名创优品)要上市了?凭什么?
近日,据彭博社报道,零售品牌名创优品正在计划IPO,或可募资10亿美元,上市地点可能是美国。近日已与投行接洽,但具体时间尚未确定,也尚未敲定具体承销机构。
随后,名创优品大方地对外回应:公司早在去年1月15日就启动了IPO项目,目前还在稳步推进中。
名创优品的爆红逻辑
名创优品官网显示,MINISO名创优品由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富于2013年在东京共同创办,并于同年9月进驻中国。
自2015年起开拓国际市场,目前,名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成合作,平均每月开店80-100家。
从2013年成立至今,名创优品唯有在去年9月30日与腾讯及高瓴资本签署了关于合共10亿元人民币的战略投资协议,这也是其创立五年来第一次也是迄今为止唯一一次引入外部资本。
如今,随着各大电商的快速扩张,在夹缝中生存的实体零售几近萧条。
不过,以名创优品为代表的“十元店”却出人意料的逆势生长,6年间在全球86个国家和地区开设了3600多家门店。
同是10元店为什么名创优品成功?
这几年,全球零售实体巨头在中国集体遭遇“水土不服”。沃尔玛关店、家乐福卖身、高岛屋即将退出中国市场……
传统零售企业不断被冲击之际,名创优品却呈现出了一派逆风上扬的劲头。公开数据显示,2018年的名创优品销售额高达170亿,同比2017年的120亿元增长了41.67%。
同样是10元店,在零售业普遍遭遇寒冬的情况下,凭什么名创优品做的风生水起?
在某些方面, 名创优品做的确实可圈可点。比如产品设计、店铺选址、低成本低毛利的商业模式、供应链管理和轻资产的扩张模式。
一个明显特点,那就是名创优品更青睐拥有强大客流量城市核心地段。
对于日用品来说,相比电商购物,线下购买既方便又节约时间;此外,名创优品走的是低成本低毛利的模式,通过大规模采购摊薄成本,库存流转率高,依赖强大的供应链管理保持快速更新产品。
目前托管加盟模式兴起,很多零售都选择这种方式,但托管加盟模式之下,品牌方对下沉市场的掌控力也会减弱。近年来人均可支配收入的提升,让人们对于日用品的购买不仅仅只满足于能用够用,也更加注重品质与设计感,市场下沉是趋势,也是蓝海,也将成为下一个战场。
当新鲜感不再,如何继续保持增长力,对于习惯于薄利多销的名创优品们来说,无疑是巨大的挑战。市场下沉将拼多多送去了美国上市,下一个会不会是名创优品呢?我们拭目以待...
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投资人可在美国投资一家MINISO名创优品门店,注册成立美国公司,开设公司账号,同时办理L1签证。门店无需参与打理,有专业团队负责运营,经营1年后将公司的规模、结构和收入提高到更高水平,可以开始EB1C申请。
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