名创优品×故宫宫廷 | 带你穿越时空,领略宫里的世界!

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想买故宫味儿的香水吗?29.9元一瓶那种。

去年以一只口红强势出圈的故宫IP,最近又和名创优品出了联名款,推出了香薰、香水、蜡烛等商品。而且秉承名创优品的一贯物美价廉风格,这些联名款的定价依旧很亲民,10元的面巾纸、29.9元的香水和香氛蜡烛,最贵也不过49.9元的香薰礼盒。

7月4日,这些联名商品上线小程序,新品在1小时内售罄,销售额突破50万。其中瑶鸟仙花香薰成为“钦点”爆款。名创优品的小程序购买链接一度由于客流量太大而瘫痪。同时,名创优品的淘宝天猫店已经开启预售模式,联名款商品将于2019年7月31日之前发货。

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跟故宫宫廷以往联名品牌主打单一的产品或品类不同的是,以零售巨头闻名的名创优品干脆一口气与故宫联手推出多达159款产品(SKU),有香氛、雨伞、蜡烛、面巾纸、眼罩、耳饰、项链、钢笔、保温杯……涵盖了生活、文具、视频等十大品类,是不是相当于一整个故宫风的名创优品店?

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故宫宫廷文化IP事业部总监王菲在回应媒体时称,此次故宫授权的产品品类堪称史上“尺度最大”。并且目前小程序上被抢购一空的商品只是预售款,“实体店会上大货”。也就是说,除了目前在线预售款的香水、香氛、纸巾等,其余大部分SKU将会实体店售卖。

看点01、为什么要用香水、香薰、湿纸巾打头阵?

高毛利高销量也许是答案。

线上,在名创优品的淘宝天猫店上,各类香薰稳居销量之首,是名创优品的主力产品。而且从整个香水、香氛市场来看,名创优品的二三十元左右单价并不高。10元一包的联名款宫廷风湿纸巾,让人加入购物车更加没有压力。

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线下,每一家名创优品店的进门处,你就能看到专门放香水化妆品的货架。一些化妆品甚至可以给名创优品带来几十个点的利润,属于门店中的高毛利产品。前名创优品品牌总监成金兰在2017年中国新店铺发展论坛上解释道,这是因为名创优品只是从工厂到店铺,中间去掉了所有的环节,但是传统的化妆品背后有很多广告费支出。

低价背后不得不提名创优品的供应链。

名创优品的彩妆合作供应链包括莹特丽,莹特丽供应了雅诗兰黛在中国的80%彩妆。在香水上,名创优品的供应商是香料公司奇华顿,奇华顿有200多年历史,在全球有11家工厂。

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目前名创优品在全球有2000多家店铺,形成巨大的采购量,从而对上游供应商形成议价权。此前有媒体报道,名创优品甚至强硬地要求供应商同意,给自家的产品价格不得高于其他合作方,如果价格高于其他合作方,则全部停止合作,取消所有订单。名创优品自称每年在研发设计上投入超过1亿元,目前在全球有1000人的研发设计团队,每个月会开发500个SKU的新品,但是在500款产品里面最多只会选择50个以内的产品到货架上。

据媒体报道,名创优品研发一款产品,从立项、调研、设计、开发、打样、回货到上架,整个产品开发流程,一般在45天左右。

当然,名创优品引以为傲的供应链也给了双方联名的手速。今年6月10日,两家宣布合作,并成立“名创造办处”,向网友征集创意,“以名创优品产品为原型,创作出具有宫廷元素的名创作品”,活动持续到6月底,而一到7月初,联名产品便上线开售。从征集创意到上线销售,仅仅一个月不到的时间。

看点02、走国风的名创优品,卖快消的故宫宫廷文化

在与故宫宫廷合作之前,名创优品的联名方以海外品牌居多,比如HelloKitty、裸熊、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街等。今年5月开始,名创优品X漫威的线下实体店正陆续在北京、上海、广州、杭州、西安落地。网友特意还提醒,“别走错了,是名创,不是优衣库。”

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海外品牌的联名能帮助名创优品实现国际化,在东南亚也能经常看到名创优品的店头,但是现在名创优品面临的更大危机来自于它的发家地,2015年到2018年营业收入分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元。一些投资者担心名创优品不能长期保持高速增长,比如2017年的增幅一度回落。名创优品回应称,将采用爆款战略持续保持产品竞争优势,具体来说,公司将持续推进IP合作,让生活家居商品融入更多流行元素,从而锁定年轻消费群体。

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此番选择用香水、香薰类产品做联名款试水,也是用爆款复制下一个爆款的策略。

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名创想借与故宫宫廷的联名,摆脱十元店的形象,丰富品牌和文化内涵,而故宫宫廷则借助大零售想走入寻常百姓家。

看点03、全球开店3600家的名创优品

名创优品从2015年发力国际化开始,3年时间在全球70个国家和地区(不含中国大陆)已经开店超过千家,而且还制定了“百国千亿万店”的规划,按照规划在未来4年在100个国家和地区将开店超过10000家。

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(名创优品海外门店分布图)

其中,美国是名创优品重点布局的国家,2016年成立美国总公司,总部位于纽约。2018年营业门店达12家,储备门店达54家。 

如今,美国经济持续向好,市场走向多元化,小商品零售持续看涨,传统超大型实体门店收编,正是进驻市场的最佳时间。众多美国门店成功案例表明,MINISO名创优品在美国反响良好,业绩靓丽,不仅可以实现顺利盈利,而且还将助力投资人及家人成功获取永久绿卡。 

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投资人可在美国投资一家MINISO名创优品门店,注册成立美国公司,开设公司账号,同时办理L1签证。门店无需参与打理,有专业团队负责运营,经营1年后将公司的规模、结构和收入提高到更高水平,可以开始EB1C申请。

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